למה דווקא משפט אחד?מסר צריך להיות ברור, קצר וקולע. 

המסר של המוצר /מותג /שירות הוא חלק חשוב מאד בבניית האסטרטגיה השיווקית, בלעדיו קשה מאד לתכנן נכון את הפעילות השיווקית של המוצר ולבנות תוכן מתאים לקהל הלקוחות.

ניסוח סלוגן, שם חברה או מוצר, הם בסיס עבודתו של הקופירייטר, אולם גם בנייה של המסר, או המסרים השיווקיים העיקריים, רצוי שיבנו בתמיכתו, מפני שמסרים אלו ראוי שיהיו קצרים, תמציתיים מאד וידעו להעביר בצורה חדה ומהירה, את העיקר, לצרכן חסר הסובלנות, בעולם השופע מידע של ימינו.

אותו מסר בודד, או מספר מועט של מסרים, מעביר דרכו כל כך הרבה. איך אומרים? תמונה אחת שווה 1,000 מילים? אותו הדבר לגבי מסר, משפט אחד מלוטש, ממוקד וסוחף, שווה אלפי משפטים.

אז לפני שאתה כותב עשרות כתבות של תוכן שיווקי, בונה אתר אינטרנט ומתחיל בשיווק, קח כמה דקות ותכנן תחילה "מהו המסר שלך?"