מגוון האפשרויות הרחב לפרסום ושיווק דיגיטלי, מאפשר להתאים את התכנית השיווקית האופטימלית לכל מוצר ומותג. 

אם, למשל, מטרתי למתג חברת הייטק גדולה, על מנת שתמשוך עובדים איכותיים, אפנה בעיקר ללינקאדין, אם מטרתי היא לקדם אורגנית אתר אינטרנט, אצור תוכן איכותי, ואם ברצוני להגביר מכירות של מותג אופנה לצעירים, אפרסם תמונות רבות באינסטגרם. 

אז איך מתאימים פעולה למוצר /מותג /פלטפורמה?

מיהו קהל היעד ? ראשית עלי לאפיין את קהל היעד

היכן מבלה קהל היעד ? האם קהל היעד מחפש עבודה בלינקאדין או מעלה תמונות לאינסטגרם? האם הוא מחפש מידע בגוגל או מעדיף סרטוני יוטיוב?

מהי הפעולה אליה מניאים ? אם ברצוני לבנות מועדון לקוחות, ארצה שישאירו לי את המייל, אם אני בעלת חנות אינטרנטית, אהיה מעוניינת שירכשו את המוצר שלי, ואם אני בעלת אתר היכרויות, אחפש נרשמים חדשים לאתר